Anmeldelse: Reklamen til eksamen 2015

Uanset hvor store eller små reklamebudgetter du har, kan du godt lade dig inspirere af dem, der har de helt store budgetter. Advertising Effectiveness Award (AEA) er en dansk pris, der gives årligt til de bedste af de store danske reklamekampagner. Reklamebureauerne der deltager i AEA skriver hver en case, der beskriver deres reklamekampagne. Af… Read More »

Sådan fik disse megabrands succes med et løfte

Steve Jobs lyttede hverken til social media- eller content marketing eksperterne. Steve Jobs fik succes med et løfte. Af Mads Gorm Larsen Artiklen er oprindeligt udgivet af Metroxpress Media. Eksperterne vil have os til at tro, at nye generationer kræver nye strategier. I Cluetrain Manifesto fra 1999 erklærede social medie eksperterne, at det var slut… Read More »

Andmelse: Reklamen til Eksamen 2014

Rigtige PR- og reklamefolk tester og optimerer, og Reklamen til Eksamen er bogen for dem. Af Mads Gorm Larsen Boganmeldelse er oprindeligt udgivet af Huset Markedsføring I reklamebranchen gives priser som regel for såkaldt kunstneriske eller kreative reklamer, men Advertising Effectiveness Award (AEA) er en dansk pris, der gives for reklamer, som virker. Deltagerne i… Read More »

Anmeldelse: Content Marketing Bogen

Der er steder, hvor jeg er uenig med bogens forfattere. Jeg mener ikke, at Felix Baumgartner springet er content marketing, og jeg mener, at virksomheder skal skrive om sig selv, og at udfordringen er at skabe værdifuldt indhold, der formår at bevare essensen i dit brand.

Traditionel markedsføring virker på generation X, Y og Z

Er der egentligt sket noget afgørende nyt i reklamebranchen, siden Claude Hopkins nedfældede de basale principper i markedsføring i 1928 og det, der påvirker forbrugerne?  Af Mads Gorm Larsen Artiklen er oprindeligt udgivet af Huset Markedsføring “Many argue that advertising is changing, that the times call for something new… But human nature does not change.… Read More »

Anmeldelse: Reklamen til eksamen 2013

Reklamen til eksamen er temmelig meget selvfed rygklapperi. Alligevel så læser alle rigtige reklamefolk bogen, fordi den indeholder gode bag om kampagnerne indblik og overraskende resultater fra kampagnerne.

Hvad de små mejerier kan lære os om marketingstrategi

De danske mejerier Thise og Naturmælk brander sig på, at de er små uafhængige og 100% økologiske mejerier. Naturmælk skriver direkte på mælkekartonen: “Vi er et uafhængigt, selvstændigt, økologisk mejeri“. De små mejerier får fortalt noget positivt om sig selv, samtidigt med at de indirekte fortæller, at deres største konkurrent Arla er en virksomhed med en monopollignende status, og… Read More »

Marketingstrategien hvor den lille vinder over den store

Naturmælk blev stiftet i 1994 i et marked hvor Arla havde tæt på monopol. Hvordan lykkedes det for et lille nyt mejeri at vokse og skabe sig en position med en konkurrent som Arla? Naturmælk valgte en marketingstrategi, hvor de fortæller hvordan deres mejeri adskiller sig fra Arla. Vi vælger Volvo fordi den er sikker, Alfa… Read More »

En genvej til et brand for den lille virksomhed

  Hvis du sidder med den opgave, at skabe en verbal og visuel identiet for en virksomhed, så er det fristede at lade sig inspirere af en succesfuld virksomhed som Google. De har succes, så de må vide hvordan man gør. Men fik Google succes på trods af eller på grund af sit navn og logo? Og hvis… Read More »

Nyhedsbrevet slår stadig Facebook siden

Hvad vil du helst have 3000 fans af din facebook side eller 300 som er tilmeldt dit nyhedsbrev? Man behøves jo heller ikke vælge, det er ikke et enten eller – man kan have både facebook side og nyhedsbrev. Men sommetider skal man måske vælge, hvor man vil have sit primære fokus, vil du sætte… Read More »