I TV-serien Guru gør Simon Kvamm og Svend Brinkmann grin med guruen, der i fuld alvor hævder, at vi skal drysse grønt støv ud over hjernen, fordi det giver motivation. Guruen er den moderne kvaksalver, der ødelægger vores mentale sundhed og vores strategi. (Denne artikel findes i en kort version hos Mandag Morgen – Vogt… Read More »
Megabrands bliver ikke nødvendigvis til megabrands på grund af branding. Hvis vi vil efterligne, det som gjorde dem til megabrands, så skal vi trække i et andet helt andet håndtag end branding. Reklamebureauer beskæftiger sig med reklamer, kommunikation og branding, og for et reklamebureau er markedsføring det samme som en reklame. Du kender nok udtrykket,… Read More »
Hvad kan vi egentlig lære af SAS-reklamen? Polariserende reklamer har givet os forbrugere, der brænder deres Nike-sko og Gillette-barberblade. Hvorfor anbefaler brandingeksperter polariserende reklamer? Og er polariserende reklamer god branding? Peloton lavede en reklame for en motionscykel som endte i en shitstorm, men det er ikke helt entydigt, om reklamen ender med at gavne eller… Read More »
Der var engang, hvor man fremstillede asfalt, fordi det er irriterende at køre på en grusvej. Så skulle alle virksomheder have et brand purpose, og så fremstillede vi asfalt, fordi det øger livskvaliteten. I dag skal vi et trin højere op af brand purpose-stigen – nu fremstiller vi asfalt, fordi det støtter ligestilling, verdensfreden og FN’s 17 verdensmål. Spørgsmålet er bare, om et altruistisk brand purpose nu også er effektivt til at sælge.
Forestil dig at der ikke er nogen højre mening med dit arbejde, at dit produkt ikke har noget højere formål. Du er lykkelig, fordi du tjener millioner på at producerer unødvendigt forurenede cocktail paraplyer. Hvis vi skal tro på Simon Sinek , så er det umuligt. Missionen skal gerne positionere virksomheden, dvs. den skal beskrive en… Read More »
Det er kommet dertil, at lederen har fået ansvar for at skabe mening i livet for medarbejderen. Lederen er blevet så ivrig efter at inspirere, motivere og engagere, at vi ikke kan se forskel på missionen for folkekirkens nødhjælp, og missionen for et asfalt-firma. Hvad blev der af lederens ansvar for at skaffe kunder og… Read More »
Hvis Milena Penkowa var marketingekspert Beskyldninger om bullshit, truthiness og manglende uddannelse er ikke udbredt blandt eksperter fra fagområder som naturvidenskab, sundhedsvidenskab eller teknisk videnskab. Hvorfor er beskyldninger om varmluft så almindeligt for markedsføring? Bob Hoffmann, bedre kendt som den altid underholdende Ad contrarian, anklager marketingeksperter og eksperter i sociale medier for at være bullshit-artister… Read More »
99 tips og tricks til at sælge og et enkelt råd om markedsføring Hvordan vi får solgt mere? Vi skal ligge nr. 1 i Google, have annoncer på Facebook, skrive et nyhedsbrev og have en tidsbegrænset rabatkode. Det er 99 tips og tricks til at sælge, som alle begynder med spørgsmålet, hvordan får vi solgt… Read More »
Mere direkte salg og mindre kreativ branding er reklametrenden i 2016. I årets Advertising Effectiveness Award deltager benzinselskabet Go’on med cause marketing, og Tuborg deltager med en reklame, der er så uopfindsom, at Peter Wibroe blander sig efter 17 år i eksil. Denne artikel blev oprindeligt bragt af Kommunikationsforum Advertising Effectiveness Award (AEA) er en… Read More »
Om vi kalder det retorik, manipulation, propaganda, salg, PR eller reklamer, de har alle det tilfælles, at de skal overtale. Dit stærkeste middel til overtalelse er troværdighed. Call Me, Jem & fix og Carlsberg har vundet troværdighed, samtidighed med at B&O, DSB og SAS har tabt troværdighed. Her får du at vide, hvordan du bliver troværdig.